Negli ultimi mesi è proprio il caso di dire “Snapchat vs Instagram”: i Social più innovativi del momento si stanno dando battaglia a colpi di contenuti che scompaiono.
Instagram Stories (uno slideshow temporaneo di foto), la novità introdotta dall’ormai figlio minore di Zuckerberg, a detta di molti avrebbe dato un colpo di coda al giovanissimo Snapchat, vista la modalità di pubblicazione praticamente identica.
Instagram Stories
Secondo Sensor Tower – piattaforma di ricerca dati – la nuova – ma non nuovissima – funzione di Instagram non ha fatto tremare per il momento il quartier generale di Los Angeles.
Almeno negli Stati Uniti, lo studio ha mostrato come il tempo speso ogni giorno su Snapchat sia ancora superiore a quello trascorso su Instagram evidenziando un trend perfettamente in linea con le settimane precedenti al lancio di Stories.
Ma per Evan Spiegel le insidie sono dietro l’angolo: quasi un utente Instagram su due, infatti, utilizza anche Snapchat ed è quindi propenso alla creazione di contenuti doppi.
C’è da chiedersi se chi utilizza Snapchat possa abbandonare la piattaforma per iniziare a creare le proprie Storie da un’altra parte.
Per rispondere a questo quesito bisogna partire però dalle ragioni di utilizzo e analizzare i motivi che spingono un utente a utilizzare l’applicazione e gli strumenti a disposizione.
La creazione o la visualizzazione di Storie rappresenta circa il 45% di frequentazione dell’app, ma le azioni principali sono inviare messaggi privati (71%), Snap (62%) o video (48%) sfruttando la chat di Snapchat, che distrugge il contenuto una volta visualizzato. E anche il lancio della Chat 2.0 mostra come i creatori dell’app stessa stiano spingendo in questa direzione.
Per quanto riguarda i contenuti, ad oggi Instagram Stories ha caratteristiche molto simili a quelle presenti su Snapchat ma, la versione di lancio difetta di diverse funzionalità: le Lenses (suoni ed effetti speciali), ad esempio, uno degli elementi più celebri di Snapchat; i Geofiltri, che consentono agli utenti di personalizzare i propri contenuti con immagini o grafiche distintive del luogo in cui vengono realizzati.
Su Instagram, inoltre, le persone non possono decidere il tempo di visualizzazione delle proprie foto.
Detto questo, il match si conclude a favore di Snapchat.
Ma non è difficile immaginare che queste differenze tecniche saranno presto colmate da Instagram nei prossimi mesi. Sarà necessario quindi per Snapchat continuare il proprio processo di sviluppo e trovare nuovi elementi distintivi rispetto ai competitor.
La battaglia digitale è appena iniziata.
Quali saranno le prossime mosse di Instagram e Snapchat? Staremo a vedere!
